Gå til hovedindhold
22. feb. 2021 – Indsigter

2020: Sådan ændrede corona vores forbrugsvaner

2020 var på mange måder et anderledes år – og danskernes forbrugsvaner var ingen undtagelse. Men præcis hvordan ændrede vi vores forbrug under corona? Tag et tilbageblik på 2020 med forbrugsbrillerne på, og se, om du nikker genkendende til fire af de mest markante forbrugsændringer.

Da samfundet lukkede ned i marts 2020, var det samtidig startskuddet til en af de mest markante ændringer af danskernes forbrugsvaner nogensinde. Det blev et år, hvor vi var rekordmeget hjemme, hvor vi stort set ikke rejste, og hvor de forretninger, vi normalt lægger vores penge i, var lukkede i lange perioder. Her følger fire af de største forbrugsændringer, der blev konsekvensen.



1. Vi handlede meget mere på nettet (og det bliver vi ved med)

Onlineforbruget i 2020 steg med hele 21,5 % i forhold til året før, og mange forretninger opfandt nye Click & Collect-løsninger for at imødekomme den store efterspørgsel, der pludselig ramte de danske webshops. Det var særligt bøger, kosmetik, tøj og dagligvarer, vi købte meget mere af på nettet end året før.

”Lige nu under nedlukningen køber vi jo nærmest alt ud over dagligvarer på nettet,” siger privatøkonom Louise Aggerstrøm Hansen. Hun har finkigget danskernes onlineforbrug i 2020 og hæfter sig ved et par særlige detaljer om dagligvarehandlen på nettet:

”Supermarkederne har jo været åbne i hele perioden, og danskerne foretrækker generelt stadig at købe deres dagligvarer i butikkerne, men alligevel har nethandlen af dagligvarer i perioder været mere end fordoblet. Især børnefamilierne lader til at have fået øjnene op for onlinehandel af dagligvarer til at lette hverdagen. Derudover er stigningen også en logisk konsekvens af, at vi bruger mange flere timer i hjemmet. Vi spiser stort set alle måltider hjemme, hvor vi normalt spiser frokost i kantinen og af og til går ud og spiser,” siger hun.

Hun forventer, at tendensen fortsætter, når krisen er ovre:

"Flere end før har taget online-handel til sig. Det gælder f.eks. mange ældre, og selvom vi vender tilbage til de fysiske butikker, når de åbner igen, så forventer jeg, at tendensen med mere onlinehandel bider sig fast på den anden side af corona".

Mange danskere fik pludselig travlt med at indrette hjemmekontorer, og det har krævet nyt it-udstyr rundt omkring. Men forbruget blev faktisk ved med at ligge stabilt højt hele året.

Louise Aggerstrøm Hansen

Privatøkonom, Danske Bank

2. Vi købte masser af elektronik til hjemmet

Elektronikhandlen var en anden type forbrug, der steg markant i 2020. Tal for MobilePay- og korttransaktioner fra Danske Bank viser, at forbruget i elektronikforretningerne steg med 60 % fra året før.

”Mange danskere fik pludselig travlt med at indrette hjemmekontorer, og det har krævet nyt it-udstyr rundt omkring. Men forbruget blev faktisk ved med at ligge stabilt højt hele året,” forklarer Louise Aggerstrøm Hansen og peger på feriepenge som en medvirkende faktor: ”Vi kan se, at mange af de udbetalte feriepenge er blevet brugt på at købe nye fladskærme, telefoner og PlayStations.”

Så også her har den store stigning i tid, vi bruger inden for hjemmets fire vægge, påvirket vores forbrug. Vi har købt ordentligt udstyr til at passe vores arbejde, og vi har forkælet os selv med nyt udstyr til den digitale dagligdag.

Når vi tilbringer mere tid derhjemme, har vi fået både øje på og tid til forskellige projekter i hjemmet. De mange ting, som løbende er blevet udskudt, fik vi pludselig tid til at tage os af i 2020.

Louise Aggerstrøm Hansen

3. Vi satte ild til gør det selv-markedet 

Byggemarkederne oplevede også en voldsom stigning i salget af blandt andet byggematerialer, maling, værktøj og havemøbler. Hele 26 % steg forbruget med i forhold til året før. Forklaringen er i vid udstrækning den samme som i elektronikkens tilfælde:

"Når vi tilbringer mere tid derhjemme, har vi fået både øje på og tid til forskellige projekter i hjemmet. De mange ting, som løbende er blevet udskudt, fik vi pludselig tid til at tage os af i 2020".

Samtidig steg salget af sommerhuse markant under coronakrisen. Ifølge Danmarks Statistik blev der handlet 5.814 sommerhuse i andet kvartal af 2020, hvilket er flere end noget andet kvartal nogensinde og næsten en fordobling i forhold til samme kvartal året før. Og hvis mange køber sommerhuse, køber de også meget i byggemarkederne.

Vi er tvunget til at være mere hjemme, og flere og flere fokuserer derfor naturligt mere på de hjemlige rammer og de nære ting, og her er kæledyr ganske nærliggende.

Louise Aggerstrøm Hansen

4. Vi brugte masser af penge på kæledyr

Sidst men ikke mindst steg vores samlede forbrug i kæledyrsforretninger med 20 % i 2020. Det svarer rundt regnet til 500 millioner kroner mere. Det rekordstore beløb afspejler dels, at mange flere danskere har anskaffet sig et kæledyr under coronaen, og dels, at vi har brugt mange flere penge på at forsikre vores kæledyr.

”Den store stigning i kæledyrsforretningerne startede i marts 2020 og er derfor tydeligt kædet sammen med den første nedlukning. Samtidig er vi tvunget til at være hjemme, og flere og flere fokuserer derfor naturligt mere på de hjemlige rammer og de nære ting, og her er kæledyr ganske nærliggende – både for børnefamilier og for folk, der bor alene,” siger Louise Aggerstrøm Hansen.

Samtidig melder flere af de store danske forsikringsselskaber, at salget af forsikringer til kæledyr steg med op til 30 % i løbet af 2020.

Kilder: MobilePay- og korttransaktioner på godt en million Danske Bank-kunder. Tal på forsikringer til kæledyr er fra TV 2.